Google gắn nhãn quảng cáo làm bằng AI: cần biết gì

Google vừa bổ sung mục "How this ad was made" vào bảng My Ad Center. Người xem quảng cáo trên Google Search, YouTube và Discover giờ mở được mục này để biết quảng cáo trước mắt họ có được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI hay không. Google ghi rõ tính năng truy cập được toàn cầu, nghĩa là quảng cáo chạy từ Việt Nam cũng nằm trong phạm vi.

🔍 Cụ thể Google làm gì

Người xem bấm dấu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin trên quảng cáo là mở được bảng My Ad Center. Trong đó có phần mới nói quảng cáo được làm ra bằng cách nào.

Với nhà quảng cáo, có hai đường đi khác nhau.

Ngoài bảng My Ad Center, nhãn còn có thể hiện thẳng trên quảng cáo. Việc đó xảy ra tự động, hoặc khi nhà quảng cáo dùng tuỳ chọn khai báo, tuỳ quy định của từng nơi.

👥 Ai bị ảnh hưởng

Bất kỳ ai chạy Google Ads mà dùng ảnh, video hoặc nội dung do AI tạo ra.

Thời gian gần đây, dùng công cụ AI để dựng creative đã thành chuyện thường với người chạy ads Việt. Ảnh sản phẩm dựng bằng AI, video cắt ghép bằng công cụ tự động, kịch bản viết bằng chatbot. Đó chính là nhóm nằm trong tầm của thay đổi này.

✅ Phải làm gì

1. Rà lại quy trình làm creative. Ghi rõ tài sản nào do AI tạo, tài sản nào quay chụp thật. Tới lượt phải khai báo, bạn cần biết mình đang khai cho cái gì, chứ không ngồi đoán lại tấm ảnh ba tháng trước ai làm.
2. Khai đúng. Bài công bố của Google không nói gì về hình phạt nếu khai sai, nên đừng ai dọa bạn chuyện đó. Nhưng khai gian với nền tảng chưa bao giờ là nước đi khôn, nhất là với tài khoản đã tốn công nuôi.
3. Tính trước chuyện nhãn hiện trên quảng cáo. Nếu ngành hàng của bạn nhạy cảm với câu hỏi "ảnh này thật hay dựng", hãy chuẩn bị tinh thần nhãn đó ảnh hưởng tỷ lệ nhấp. Hàng tiêu dùng nhanh khác hẳn bất động sản hay dịch vụ y tế.

🧭 Góc nhìn

Hướng đi này không bất ngờ. Nền tảng nào cũng đang chịu sức ép phải nói rõ nội dung nào do máy tạo, và quảng cáo là chỗ sức ép lớn nhất vì có tiền đi kèm.

Điều đáng chú ý nằm ở chỗ khác. Google gắn nhãn tự động cho creative làm bằng công cụ của chính họ, còn creative làm bằng công cụ ngoài thì trông vào việc nhà quảng cáo tự khai. Hai đường này không cân nhau. Về lâu dài, ai làm mọi thứ trong hệ sinh thái Google sẽ có hồ sơ minh bạch gọn hơn, không phải vì họ trung thực hơn, mà vì hệ thống tự điền hộ.

Còn một điểm thực tế. Nhãn nằm trong My Ad Center, tức là người xem phải chủ động bấm vào mới thấy. Số người làm việc đó rất ít. Phần đáng quan tâm là câu "nhãn có thể hiện thẳng trên quảng cáo", nhưng Google không nói rõ khi nào và ở đâu. Chưa ai trả lời được câu đó, kể cả bài công bố.

🚫 Những điều nguồn không nói

Chỗ này quan trọng, vì sẽ có nơi viết lại tin này kèm những thứ Google chưa hề nói.

• Không nêu ngày triển khai cụ thể
• Không liệt kê quốc gia hay khu vực nào áp dụng trước
• Không có con số thống kê nào
• Không nói hình phạt nếu nhà quảng cáo không khai báo
• Không nói AI creative sẽ bị hạn chế hiển thị

Thấy ai khẳng định mấy điều trên, kiểm tra lại nguồn của họ.